A campanha da marca esportiva Under Armour, protagonizada pela modelo brasileira Gisele Bundchen, faturou no festival de publicidade de Cannes o Grand Prix em Cyber, o prêmio máximo na categoria que premia as mais criativas campanhas com soluções digitais.
No trabalho “I will what I want”, criado pela agência Droga5, de Nova York, a top surpreende ao aparecer esmurrando um saco de pancadas e mostrando suas habilidades com kung fu e ioga. Enquanto ela treina, comentários extraídos de redes sociais, tanto de fãs como de criticos, aparecem ao fundo, em projeções nas paredes. Entre um ou outro elogio, aparecem frases como “Gisele é tãoooo fake”, “Ela é velha”, “Ela definitivamente não é especial”. Por fim, o slogan “I will what I want”, algo como “serei o que eu quiser”
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